Scienze della Comunicazione | WEB MARKETING

cod. 0312200118

WEB MARKETING

	0312200118
	DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E DELLA COMUNICAZIONE
	CORSO DI LAUREA
	SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE
	2022/2023

CURRICULUM COMUNICAZIONE D'IMPRESA

	ANNO CORSO 3
	ANNO ORDINAMENTO 2019
	SECONDO SEMESTRE

MODULI

	SSD	CFU	ORE	ATTIVITÀ	TIPO DI ATTIVITÁ FORMATIVA
	SECS-P/08	2	20	ESERCITAZIONE	ALTRO

	Obiettivi
	L’INSEGNAMENTO MIRA A PROPORRE APPROFONDIMENTI TEORICI, ESERCITAZIONI E CASI STUDIO DI ORGANIZZAZIONI REALI CHE HANNO SCELTO DI CONFRONTARSI CON IL MONDO DIGITALE PER PROPORRE I LORO SERVIZI/PRODOTTI E PER CONFRONTARSI CON IL PROPRIO TARGET OBIETTIVO. GLI OBIETTIVI DEL CORSO SONO I SEGUENTI: 1. ESAMINARE IN CHE MODO LE TECNOLOGIE DEL WEB ARRICCHISCONO LE STRATEGIE E LE TATTICHE DI MARKETING; 2. STUDIARE IL CAMBIAMENTO DEI COMPORTAMENTI DI ACQUISTO DEI CONSUMATORI NEL MONDO DIGITALE; 3. COMPRENDERE LE CARATTERISTICHE DEGLI STRUMENTI DEL WEB MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE ONLINE; 4. ANALIZZARE LE STRATEGIE DI MARKETING DIGITALE APPLICATE ALLO SVILUPPO DI REALTÀ IMPRENDITORIALI PIONIERISTICHE; 5. SAPER COGLIERE, ATTRAVERSO LO STUDIO DI CASE STUDIES E CASE HYSTORIES AZIENDALI, LE NUOVE TENDENZE IN ATTO IN DIVERSI SETTORI DI BUSINESS.

L’INSEGNAMENTO MIRA A PROPORRE APPROFONDIMENTI TEORICI, ESERCITAZIONI E CASI STUDIO DI ORGANIZZAZIONI REALI CHE HANNO SCELTO DI CONFRONTARSI CON IL MONDO DIGITALE PER PROPORRE I LORO SERVIZI/PRODOTTI E PER CONFRONTARSI CON IL PROPRIO TARGET OBIETTIVO.

GLI OBIETTIVI DEL CORSO SONO I SEGUENTI:
1. ESAMINARE IN CHE MODO LE TECNOLOGIE DEL WEB ARRICCHISCONO LE STRATEGIE E LE TATTICHE DI MARKETING;
2. STUDIARE IL CAMBIAMENTO DEI COMPORTAMENTI DI ACQUISTO DEI CONSUMATORI NEL MONDO DIGITALE;
3. COMPRENDERE LE CARATTERISTICHE DEGLI STRUMENTI DEL WEB MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE ONLINE;
4. ANALIZZARE LE STRATEGIE DI MARKETING DIGITALE APPLICATE ALLO SVILUPPO DI REALTÀ IMPRENDITORIALI PIONIERISTICHE;
5. SAPER COGLIERE, ATTRAVERSO LO STUDIO DI CASE STUDIES E CASE HYSTORIES AZIENDALI, LE NUOVE TENDENZE IN ATTO IN DIVERSI SETTORI DI BUSINESS.

	Prerequisiti
	SI CONSIGLIA IL SUPERAMENTO DEI SEGUENTI ESAMI: MANAGEMENT; MARKETING.

	Contenuti
	CONTENUTI DEL CORSO: - EVOLUZIONE DELLE STRATEGIE E TATTICHE DI WEB MARKETING; - RI-DEFINIZIONE DELLA CATENA DEL VALORE DELLE IMPRESE: FOCUS SU CARATTERISTICHE E DIFFERENZE TRA E-MARKETING, E-BUSINESS E E-COMMERCE; - PROFILAZIONE DEI CONSUMATORI ONLINE, TARGETING E POSIZIONAMENTO ON-LINE; - MARKETING MIX SVILUPPATO IN AMBIENTE DIGITALE; - DETERMINAZIONE DEL PREZZO ON-LINE; - COMMUNICATION-MIX ON-LINE; - RUOLO SVOLTO DAGLI INFLUENCER E ONLINE OPINION LEADER NEL MARKETING; - CARATTERISTICHE E DEFINIZIONI DEL MARKETING VIRALE; - CARATTERISTICHE E DEFINIZIONI DEL SOCIAL MEDIA MARKETING.

Contenuti

CONTENUTI DEL CORSO:
- EVOLUZIONE DELLE STRATEGIE E TATTICHE DI WEB MARKETING;
- RI-DEFINIZIONE DELLA CATENA DEL VALORE DELLE IMPRESE: FOCUS SU CARATTERISTICHE E DIFFERENZE TRA E-MARKETING, E-BUSINESS E E-COMMERCE;
- PROFILAZIONE DEI CONSUMATORI ONLINE, TARGETING E POSIZIONAMENTO ON-LINE;
- MARKETING MIX SVILUPPATO IN AMBIENTE DIGITALE;
- DETERMINAZIONE DEL PREZZO ON-LINE;
- COMMUNICATION-MIX ON-LINE;
- RUOLO SVOLTO DAGLI INFLUENCER E ONLINE OPINION LEADER NEL MARKETING;
- CARATTERISTICHE E DEFINIZIONI DEL MARKETING VIRALE;
- CARATTERISTICHE E DEFINIZIONI DEL SOCIAL MEDIA MARKETING.

	Metodi Didattici
	L’INSEGNAMENTO PREVEDE 20 ORE DI DIDATTICA TRA LEZIONI FRONTALI E ATTIVITÀ PRATICHE (2 CFU).

	Verifica dell'apprendimento
	IL RAGGIUNGIMENTO DEGLI OBIETTIVI DELL'INSEGNAMENTO È CERTIFICATO MEDIANTE IL SUPERAMENTO DI UN ESAME CON VALUTAZIONE IN TRENTESIMI. L'ESAME PREVEDE UNA PROVA SCRITTA CON QUESTITI A RISPOSTA MULTIPLA.